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双十一静悄悄电商平台学乖了!

发布日期:2021-11-13 04:10   来源:未知   阅读:

  · 老哥社区故事]忽然—有关一个人和不同城市的记忆今年给人的第一感觉是整体静悄悄。相较于往年双十一铺天盖地的宣传,今年则是闷声发大财,相较于往年实时公布的GMV(交易金额),今年只是零星公布了几条。

  今年给人的第二感觉宣传出现了新玩法。例如,今年阿里公布GMV的同时,另一些数字也在悄悄流传,比如为商家降低经营成本150亿,为残疾人士专门发起“一只鞋计划”,共完成了98笔订单……

  众所周知,电商赖以生存的指标是GMV,GMV决定了一个平台变现规模的大小。GMV=单用户年支出额×用户数=用户购买频次×客单价×用户数。

  于是,各家电商都在想法设法提高GMV,其中就指向了关键的两个指标:单用户年支出额和用户数。

  但是,截至2020年底,阿里巴巴年活跃买家数是7.79亿,拼多多年活跃买家数是7.884亿,京东年活跃买家数是4.72亿。

  根据2月3日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2020年12月,我国网民规模是9.89亿。

  也就是说,拼多多年活跃买家数是我国网民数量的80%,即10个人中就有8个人在使用拼多多购物,刨除老人和孩子等,已经接近极限了。当然,阿里也是如此,并且,二者用户群体已经非常重合。

  另外,据国家统计局数据显示,2020年全国网上零售额117601亿元,同比增速仅为10.9%。

  这就意味着电商已经进入了存量经济时代,通俗的讲就是整个蛋糕就这么大了,众多平台相互分食,你想扩大,就得从其它人碗里夺走,这谈何容易啊!

  因此,想提升自己的GMV,平台就搞起了垄断,强迫商家站队“二选一”,来争夺用户。

  近年来,平台依靠资本优势横向扩张,无孔不入,现如今,衣食住行都被平台霸占。于是,平台一边玩着“大数据杀熟” 、“捆绑销售”,一边还在开疆拓土,又开始搞起了社区电商,惦记着几捆白菜、几斤水果的流量。

  但现在,无论是“二选一”“大数据杀熟”、还是社区电商,在国家对平台经济领域的反垄断指南的出台之后,都玩不下去了。

  去年11月10日,市场监管总局官网发布了《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》((以下简称《意见稿》)。此次《意见稿》共计六章、二十四条内容,其中提到,“二选一”、“大数据杀熟”、捆绑销售、额外收取不合理费用、低于成本销售等或被认定为垄断。今年,阿里、美团等相继被处罚182亿、34.42亿。

  而之所以没有铺天盖地的宣传,向往年一样热闹和喧嚣,也与上述监管环境相关。在反垄断和各路监管的大势下,刻意保持低调和冷静似乎是正确的选择。

  须知,今年的世界互联网大会也冷清了许多,互联网大佬们一个比一个低调。马云、马化腾、李彦宏、张一鸣、黄峥、刘强东……均没在乌镇看到他们的身影,就连往年的常客,例如梁建章等都没有来。

  比如,在阿里公布GMV同时,另一些数字也在悄悄流传,今年天猫双11首次推出绿色会场,推出了超过50万件绿色商品,今天双11首次为残障等特殊人群设立专场,盲人电器、唇语口罩、硅胶假肢等商品也会专门打折,其中销售为残疾人士专门发起“一只鞋计划”,共完成了98笔订单……

  在改革开发初期,经济发展更追求的是“效率”,允许部分主体 “先富起来”, 形成原始资本积累,追求的是“效率”优先。

  但如今,随着经济发展进入更高水平的高质量发展阶段,需要的是“先后带动后富”,全面建成小康社会,“公平”的权重提升,目的是保居民就业、保基本民生、保市场主体,缩小贫富差距。

  须知,我国还有6亿人月收入在1000元以下,而这些都是小商小贩,总理力推的地摊经济也源于此,更别说,人间烟火气,最抚凡人心的氛围了。

  但是,互联网巨头垄断和无序扩张后,通过补贴和折扣等方式冲击了大量传统渠道市场主体的利益,并且依靠垄断向商家和大众两端垄断定价。钱都让互联网巨头们赚走了,损害的都是商家和大众的利益,显然与“公平”是相悖的。

  于是,在反垄断指南出台和部分平台被处罚之后,平台显然学乖了,宣传开始转向补贴商家和用户尤其是关注的需求。626969澳门资料大全奥