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真题范文 “蹭热点”操作手册

发布日期:2021-06-09 13:59   来源:未知   阅读:

  美国演员莱昂纳多凭借电影《荒野猎人》中的格拉斯一角获得奥斯卡金像奖,引发社交媒体上的“狂欢”,也让相关图书搭上了一趟顺风车,就如诺贝尔文学奖、矛盾文学奖等奖项所引发的阅读热潮一样,带来了一股“奥斯卡阅读热”。

  美国演员莱昂纳多因凭借在电影《荒野猎人》中的杰出表现获得了奥斯卡金像奖,引发社交媒体的“狂欢”!就如因莫言获得诺贝尔文学奖而引发的“诺贝尔阅读热”以及“矛盾文学热”一样,也让相关图书搭上了一趟顺风车,带来了一股“奥斯卡阅读热”。这种借势营销名为“蹭热点”,出现这种现象无可厚非,需要的是我们如何技术性操作。

  在网络时代,“蹭热点”已经成为新时代企业家必不可少的一个技能,成为企业获利的制胜法宝。哪吒火了!《哪吒之魔童降世》上映几天,累计票房已超过12亿。出于网络营销人的自觉,各种“蹭热点”陆续跟上。除了各种电影周边,“扎一个哪吒头”也成为大热话题。电商平台上的商家们早早就嗅到了商机,各种与影片相关的周边产品,包括T恤衫、手机壳、抱枕、钥匙扣等卖得欢。店里也在同步销售热播剧《亲爱的,热爱的》中演员们的同款服饰,销量也非常高。由于企业的营销团队及时把握住了商机,在抓住消费者心理、充分考虑市场需求的情况下,合理地蹭了把热度,引爆商品,从而获得最大化利益。这种有效的市场营销策略,叫取势有道。

  流于形式,不得精髓的模仿注定失败。英国女星艾玛·沃森曾发起一场“地铁藏书运动”,旨在激励民众阅读。活动受到了广大市民的欢迎,好评如潮。于是我国某自媒体依样画葫芦,联合众多明星,也发起了一场丢书活动。然而出乎意料的是,反响平平。很多书一直无人问津,最终只能由保洁人员收走。丢书活动原本就是为了利用民众的好奇心,激励大家养成日常阅读的好习惯。国内的做法,只是还原了形式,做了一场失败的营销,学到了型,却未学到神,所以效果不佳。再则借阅读之名,行商业之实,披着情怀外衣的牟利行为,却并未体现推广阅读的精神。反而让精神沦为利益的陪衬,难免人们并不买账。

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